Samsung lance de nouveaux modèles de téléphones intelligents

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(San Francisco) Samsung part à la reconquête de la première place sur le marché des téléphones avec des modèles de luxe, puissants et pliants ou dotés de stylets, tous équipés de la 5G, alors que Huawei vient de le détrôner en termes de ventes mondiales au deuxième trimestre.

About Samsung
Samsung (means “three stars” in English) is a South Korean multinational conglomerate headquartered in Samsung Town, Seoul. It comprises numerous affiliated businesses, most of them united under the Samsung brand, and is the largest South Korean chaebol (business conglomerate).
Samsung was founded by Lee Byung-chul in 1938 as a trading company. Over the next three decades, the group diversified into areas including food processing, textiles, insurance, securities, and retail. Samsung entered the electronics industry in the late 1960s and the construction and shipbuilding industries in the mid-1970s; these areas would drive its subsequent growth. Following Lee’s death in 1987, Samsung was separated into four business groups – Samsung Group, Shinsegae Group, CJ Group and Hansol Group. Since 1990, Samsung has increasingly globalised its activities and electronics; in particular, its mobile phones and semiconductors have become its most important source of income. As of 2017, Samsung has the 6th highest global brand value.Notable Samsung industrial affiliates include Samsung Electronics (the world’s largest information technology company, consumer electronics maker and chipmaker measured by 2017 revenues), Samsung Heavy Industries (the world’s 2nd largest shipbuilder measured by 2010 revenues), and Samsung Engineering and Samsung C&T (respectively the world’s 13th and 36th largest construction companies). Other notable subsidiaries include Samsung Life Insurance (the world’s 14th largest life insurance company), Samsung Everland (operator of Everland Resort, the oldest theme park in South Korea) and Cheil Worldwide (the world’s 15th largest advertising agency, as measured by 2012 revenues).Samsung has a powerful influence on South Korea’s economic development, politics, media and culture and has been a major driving force behind the “Miracle on the Han River”. Its affiliate companies produce around a fifth of South Korea’s total exports. Samsung’s revenue was equal to 17% of South Korea’s $1,082 billion GDP.

Samsung lance de nouveaux modèles de téléphones intelligents

About nouveaux

Malgré une gamme très vaste, le géant sud-coréen s’est révélé le grand perdant de l’essoufflement du marché ces derniers mois.  

Entre avril et juin, le Chinois Huawei a vendu 55,8 millions de téléphones (-5 % sur un an) contre 53,7 millions pour Samsung (-30 %), d’après le cabinet Canalys.

Samsung lance de nouveaux modèles de téléphones intelligents

Mercredi, le groupe technologique a présenté – virtuellement, pandémie de COVID-19 oblige – le Galaxy Z Fold 2, un téléphone pliant aux allures de mini tablette une fois déplié.  

Son prix et toutes les caractéristiques ne seront dévoilés que début septembre, mais la marque assure que ce téléphone « change tout ».

Il succède au Galaxy Fold, lancé début 2019, qui avait connu des déboires après des évaluations désastreuses. Les experts se montrent cette fois-ci plus positifs et estiment que le verre ultra-fin et souple est parti pour durer.

En février, Samsung avait déjà mis sur le marché le Galaxy Z Flip (à partir de 1380 dollars) qui se ferme en deux sur la largeur, comme un miroir de poche.

Les portables pliants de Samsung « coûtent cher, mais ils offrent des expériences sans comparaison », note Avi Greengart de Techsponential. « Et Samsung ne fait actuellement face à aucune concurrence sur ce segment du marché qui pourrait devenir significatif ».

Stylé

Sous les applaudissements du public, présent sous forme d’une mosaïque de visages enthousiastes, la société a dévoilé ses nouveaux fleurons, les Galaxy Note20 et Note20 Ultra, qui seront vendus à partir de 1000 et 1300 dollars, respectivement.

PHOTO AGENCE FRANCE-PRESSE

Galaxy Note20 Ultra

Ces téléphones ultras larges comportent un stylet qui a été amélioré pour plus de précision dans la reconnaissance de l’écriture manuelle. L’accessoire permet aux appareils de s’inscrire dans la compétition face aux tablettes d’Apple ou Microsoft qui proposent aussi des stylets.

Ces combinés seront aussi parmi les premiers à accueillir la Xbox Game Pass Ultimate, la plateforme test de Microsoft dans le « cloud gaming » (jeu vidéo reposant sur l’informatique dématérialisée).

« Lancer des téléphones à 1000-2000 dollars pendant une pandémie peut sembler une gageure pour Samsung », remarque Avi Greengart. « Mais le soin porté par l’entreprise à ses modèles d’entrée et de milieu de gamme est en train de payer ».

Car le groupe sud-coréen propose aussi des modèles de la gamme « A », avec des prix compris entre 200 et 600 dollars environ.  

Un marché que ses concurrents américains négligent moins qu’avant : Apple a lancé l’iPhone SE en plein confinement et Google vient d’annoncer le Pixel 4a, à partir de 350 dollars.

5G

Samsung dispose en outre d’une longueur d’avance sur la 5G – Apple ne sortira pas ses premiers téléphones équipés de la nouvelle génération de téléphonie mobile avant octobre.

« Mais si la 5G est un critère clef à l’achat en Chine (où Samsung n’a qu’une présence minimale) et en Corée du Sud, ce n’est pas encore une fonctionnalité essentielle dans son marché le plus important, les États-Unis », tempère M. Greengart.

Le marché mondial des téléphones intelligents s’est « effondré » au deuxième trimestre cette année, d’après le cabinet Canalys : il a reculé de 14 %, à 285 millions de combinés écoulés, après un premier trimestre déjà en déclin. Apple est la seule marque du trio de tête qui a continué à croître.

Avant même la pandémie, Samsung faisait face à la tendance des consommateurs de renouveler moins souvent leurs appareils.

Mais cela n’a pas empêché le prolifique fabricant de sortir aussi de nouvelles tablettes (Tab S7 et S7+), une montre connectée (la Galaxy Watch3) et des écouteurs ergonomiques (Galaxy Buds Live).

« Nous n’avons jamais plus dépendu des technologies qu’aujourd’hui », a déclaré T. M. Roh, directeur de la communication mobile pour Samsung Electronics. « Elles nous permettent de rester connectés alors que nous faisons face à des défis extraordinaires dans le monde ».

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